注：为提高实战参考价值，以上图片动态行情实时生成，便于观测该股最新表现。 |
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上市公司资产价值评估方法很多，其中，估值标准系列之三——目标公司总市值与参照系公司总市值比较法，常常被用于两个相类似公司总市值的比较，具体方法是当我们并不明白目标公司(X)的价值为多少时，可以换一种思维，寻找并计算和目标公司相仿的即可以作为比较的参照系公司(Y)的价值。这儿有一个前提，即参照系公司(Y)的价值已经得到市场主流投资者的理性确认，其总市值是明白的，可以计算的,其前景也是可以预期的。当我们确认X和Y具有一定的可比性时，我们就可以把这种可比性加以复制，特别是可以把公司的总市值加以比较，得出来的结果适用且高效！我们发现，处于中国一线城市的酒店类上市公司面临一个价值严重低估的状况，其中，地理位置优越、拥有900余套客房且总市值仅7.94亿元的东方宾馆（000524）在总市值比较法下显露低估本色，值得密切留意！
从公司的基本面来看，东方宾馆（000524）(主力建仓数据，进入该股吧，新版行情)的优势还体现在其资产重估的价值。目前，广州共拥有中国大酒店、花园酒店、白天鹅宾馆、广州国际大酒店以及东方宾馆五家五星级酒店，这一方面意味着在高星级宾馆的竞争方面，广州地区并不激烈，另一方面也意味着在广州地区，五星级酒店具有一定稀缺的特征，从而向市场展示着东方宾馆独特的估值优势。东方宾馆（000524）拥有900余套客房，地理位置优越，目前的市值仅为7.94亿元。我们可以作个比较，香港联交所上市的海港企业(0051HK)，主要经营位于香港九龙尖沙嘴的五星级的马哥孛罗香港酒店，拥有各类客房665间，目前总市值56.22亿港元；而同样在深交所上市的新都酒店(000033)，经营位于深圳火车站附近的四星级酒店，拥用不同规格客房仅401间，目前总市值为8.6亿元人民币。根据上述数据对照，不难看出东方宾馆（000524）在资产估值方面存在着一定的比较优势。
此外，随着中国入世、北京申奥成功以及全球经营一体化等，将会使酒店业客源更加丰富，市场更加广阔，给酒店业的经营发展也提供了机遇。其次，中国经济高速发展，国内国外的经贸商务往来频繁，加大对酒店的需求，为酒店业带来更多的客源。另外，随着我国居民收入的增长，旅游将成为我国居民今后生活中的一大消费主题，我国还具有世界上发展潜力最大的国内旅游市场。据世界旅游组织最新的展望报告，到2020年，中国将成为世界旅游的一个主要目的地和客源国，接待境外游客将由现在的一年5000万人次增加到1亿7300万人次，故未来五年内仍将是我国酒店业发展的黄金时期。因此，从行业发展的角度来看，作为广州地区知名度极高的五星级酒店的东方宾馆（000524）无疑将受益于蓬勃发展的入境游。也就是说，行业发展的巨大空间将为定位高端市场的东方宾馆提供拓展利润增长的大背景。
目前东方宾馆（000524）公司的市值仅7.94亿元，远低于香港联交所上市的海港企业(0051HK)的56.22亿港元和新都酒店(000033)的8.6亿元人民币，且东方宾馆还比这两个公司还拥有更多的客房，900多套比600和400多套毕竟要多得多，因此，东方宾馆具有明显的比较优势，市场显然对此还没有完全反应，后期潜力较大，值得关注。
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