概述：
进入2008年，整个家电行业面临巨大的发展困境：
2008年1月13日，罕见的冰雪天气袭击了南方大部分省市，波及范围达到贵州，湖南，湖北，
安徽，广西，江苏，广东北部多个地区。
2008年整个夏天天气非常凉爽，各地区气温普遍不高并部分地区多雨，导致空调行业整体销售不佳。
2008年3月，美国次级房贷危机彻底爆发，范围波及全世界，导致世界范围内经济紧张。美国
作为世界上最大的消费国，美国消费能力下降对作为出口大国的中国出口贸易影响较大。
油价不断高涨，再加上通货膨胀，导致原材料价格以及劳动力成本的不断上涨，给家电企业带
来巨大的生产压力。当前，油价已经回落，但带来的成本上升短期内没有明显的缓解迹象。
随着空调能效标准及其实施细则、变频空调能效等级标准、家用和类似用途的制冷器具标准等
多项政策的推行和报批，家电行业中中小企业面临着巨大的挑战。
2008年7月23日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，研究部署加强节油节电工作和开展全民节能行动，审议并原则通过《公共机构节能条例（草案）》和《民用建筑节能条例（草案）》。
1、抓好空调节电。实行鼓励消费者购买高效节能空调的财税政策。
2、抓好照明节电。加大高效照明产品推广力度，今明两年大中城市政府机关、城市道路照明、
宾馆饭店、公共场所等全部淘汰低效照明产品。
为缓解供求关系，液晶面板供应商奇美在内地推出自有品牌的液晶电视。此前，中华映管通过控股厦华涉足整机。上游销售企业开始涉足下游生产企业，无疑会对家电生产企业带来一定的冲击。而由于产品成本上升，下游销售企业为控制销售成本，进一步对家电企业进行挤压。双重的挤压导致家电企业不得不迅速寻找新的出路。
整体来说，2008年对于家电行业是困顿的一年，多重危机的挤压，导致家电企业举步艰难，但从另一个角度来说，这无疑从另一方面给予家电企业不一样的发展机遇。
民生观点：
1. 行业面临优胜劣汰，大鱼吃小鱼或许不是玩笑
在多重压力的冲击，中小型企业如无法迅速的调整企业策略、规避生存风险，就不得不直面生存危机；行业龙头企业由于多年积累的行业地位、品牌效应等优势能在面对危机的过程一定程度上消化掉压力，为了进一步化解压力，扩大市场占有率，进一步挤压中小企业的生存空间无疑是最好的办法。在这样的条件下，市场生存较差的中小企业无疑会被市场淘汰，甚至变成大型企业的生产车间。
2. 加强研发能力，才能在本轮淘汰中胜出
家电行业属于科技类行业，研发能力是这类企业最为重要的企业内功之一。在多重危机的挤压下，只有不断的开发新产品，推陈出新，走在市场前沿并逐步控制高端市场才能在行业内获得更大的生存空间。很多中小型企业对于自主研发并不看中，在技术能力落后龙头企业相当多，甚至在技术上几乎为空白，仅仅是模仿其他厂家的产品，推出的产品并没有太大的竞争力，往往分到的仅是行业内很小的一块市场；少数企业不断的在研发上加大投入，不断的推陈出新，加强产品的技术壁垒，增强品牌的知名度，进一步扩大企业的生存空间，占有更多市场份额。在这一轮淘汰赛中，无疑研发能力强的企业会胜出。
原材料价格和劳动力成本的上涨也促使家电企业加强技术力量的投入，寻求更为廉价的新型原材料来代替旧有的原材料，同时降低劳动力在生产过程中的占比。
3. 政策推动与市场需求并行，节能环保概念将大行其道
全球都在倡导节能环保概念，作为发展中国家的中国更将节约能源、保护环境放在国家经济发展的重中之重。空调能效标准及其实施细则、变频空调能效等级标准、家用和类似用途的制冷器具标准等多项政策的推出和报批，无疑证明了这一观点，在今后的市场中只有节能环保的产品才能站住脚。
节能环保也是市场的一种需求。能源价高的高涨，使普通百姓对降低能源消耗和生活成本更加关注；而随着整体经济水平的发展以及生活质量的提高，老百姓也更加注重环保，对良好的生活环境的要求也随之提升。
4. 加强市场的拓展，建立自主品牌才是王道
家电企业在市场的拥有率普遍不高，主要是由于大多数企业在技术上落后于世界领先水平较多，并且中国家电行业起步比国外同类行业要更晚。欧美市场大多为国外品牌所占据，中国的产品出现在海外市场还是以OEM居多，仅有不多的企业在国外拥有自主品牌的产品而且市场份额相对还是较小，如：据韩国市场调查机构Display Search公司统计数据显示，2007年TCL的电视产品则以5.8%的市场占有率位居全球第五位，与三星13.6%的市场占有率还是有段距离的。
加强在进行海外市场的拓展，同时加强海外市场对企业自主品牌的认可度，如TCL就已经取得了不菲的成绩；同时，不仅仅把目光放在欧美市场，努力开发东南亚、非洲等不发达地区的市场，这部份市场在某种程度上可以说发展潜力巨大，遍地开花才能占据更大的市场，目前已经有不少企业已经开始试试这样的发展策略。
5. 拓展国内市场自主渠道，抢夺话语权
目前在国内家电销售市场上，国美、苏宁等型家电销售连锁企业约占全国市场的25%左右，国美、苏宁等家电连锁企业因其一线市场占有率超过80%，可以说家电生产企业在销售企业面前几乎没有话语权。在整体经济形式推动下，生产企业和销售企业之间的博弈将进一步加剧，美的、格力、海尔等企业着手建立自主营销渠道就是明显信号，生产企业有摆脱销售企业盘剥的欲望，在今后一个时期内，家电行业龙头企业为了抢夺更多的市场话语权，建立自主销售渠道的趋势可能会更加明显。
投资要点：
1. 龙头企业扩张加速
多重危机刺激下，青岛海尔（600690）、美的电器（000527）、格力电器（000651）、四川长虹
（600839）、TCL集团（000100）、九阳股份（002242）、苏泊尔（002032）等行业龙头企业会加快扩
张的步伐，以缓解压力。
2. 研发能力强势的企业有明显优势
像四川长虹（600839）、美的电器（000527）、TCL集团（000100）、深康佳（000016）、南京熊猫（600775）、九阳股份（002242）等这种注重自主技术研发的企业，在今后一个时期内会进一步加强技术研发能力，无疑这些企业更容易能站在市场的前沿。
3. 节能环保，行业整体转变
国家倡导节能环保概念，将促使各企业在产品研发上加大投资力度并扩大节能环保行产品的研发规模，如华意压缩（000404）、美菱电器（000521）、浙江阳光（600261）等在节能环保方面一直走在前沿的企业发展态势持续向好。
4. 政策扶持，照明行业普遍受益
2008年1月，我国财政部和发改委发布通过财政补贴在“十一五”期间推广1.5 亿只节能灯，也就是在2008-2010年期间推广1.5 亿只节能灯；7月23日国务院会议又发出了加大照明节电的意见。照明行业明显在这一轮节能大潮中成为受益主力军，浙江阳光（600735）、佛山照明（000541）作为照明龙头无疑是较大的受益者。
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